中国的十二生肖文化
虽然“图腾”这一说法是近现代才引入我国，并广泛传播应用，但在中国数千年的历史中，丰富多样的民族文化里却早早就出现了图腾 的身影。在距今5000多年前的新石器时代彩陶上的纹样中，动物纹 样最为多样丰富。这些纹样纹饰是我国最早图腾之
与其它图腾的起源相同，十二生肖的起源也和动物崇拜密不可分。 最早记载我们今天所熟知并使用传播的十二生肖内容、顺序相同的文献是东汉时期王充的《论衡》。十二生肖中除了龙的传说是从神话故事中虚构出来的，其余十一个动物都是我们日常生活中真实存在可见的。民间有将十二生肖动物的形象进行描绘、雕刻，在节日、仪式中敬拜朝奉、隆祀厚祭的习俗。十二生肖在现今社会，不管是生活、文化甚至是经济交流方面依旧以各种形式存在。北京vi设计公司认为在民间艺术中常见的便是剪纸、泥塑和花灯。其中剪纸具有鲜明的地方性，十二生肖剪纸常与有吉祥寓意的植物元素相结合，往往会对其造型进行夸张化、拟人化的设计变化，以符合人们的审美和需求。逢年过节或赶庙会，也常以生肖泥塑为礼品。十二生肖的造型是泥塑中常常表现的元素，生肖泥塑创作工序繁多，形态逼真，线描或色彩鲜艳，常用红与绿作主要颜色。除此之外，人们也喜欢使用十二生肖的造型作为花灯的图案，为佳节增光添彩，祈求平安，选购自己生肖的花灯或者与当年相同属相的生肖花灯在人们看来具祈福的意义。
中国人习惯用十二生肖来记录每一年，而生肖文化为传统节日增 添了更多意义和活力。在春节期间，家家户户都要贴春联，春联可以表 达对新一年的美好愿望，而与本年相对应的生肖也时常出现在春联中，以求当年能够平安顺利、幸福安康。除此之外还有一些地区会在 春节时张贴年画，年画反映了当地的风俗和人们的信仰。随着时代的发 展，年画不再是早期单一的形式，卡通装饰样式的生肖门神年画也逐 渐进入人们的视线。近几年，人们开始从红包的样式、图案入手进行拓 展设计，其中生肖图案的红包最受人们的喜爱，可爱活泼的生肖造型对 应本年的生肖，更有意义，也添了一些美好祝福。 除了民间生活、传统习俗，十二生肖在现代时尚设计中也被广泛应 用。通过十二生肖卡通化、夸张化、拟人化等方法重新设计，并将其制 作成玩具。将十二生肖文化与现代社会流行的元素结合，人们对于十 生肖图形不再停留在过去传统的形式。现在市面上一些品牌也会采用 十二生肖元素进行设计，应用到自己的产品、包装、广告上。利用十二生肖元素吸引消费者，能够赋予品牌一个新的意义，同时也对传播生肖 文化起了一定的帮助。北京vi设计公司设计的茅台酒就与中国邮政共同打造了一款纪念酒，将传统书法艺术、十二生肖、酒文化巧妙地结合在一起，并应用在酒瓶身 瓶盖以及外包装上。透过产品以及包装，将中国传统文化与艺术彰显得恰到好处。
