后结构主义－北京创意设计公司－九维
后结构主义，尤其是解构，起点是索绪尔和皮尔斯提出的结构主义早期 思想，它作为思考言语和书写之间对立探讨的理论或者构架时是非常重要的 法国哲学家雅克·德里达( Jacques Derrida)在其影响深远的著作《论文字学》 中对此认为言语比书写更重要的思想表示了质疑。德里达认为，所有系统或者 结构都有一个中心一一个起始点
数相互联系或者对立 以及所有结构都以二元对数构筑，这些对自 言语和书写对立焦点的一个例子是：言语=存在和书写=不存在。和存在 相关的言语，传统上比书写和不存在更受青睐—德里达称之为逻格斯中心主 义( Logocentrism)。德里达关注的思想是，这些对立(也被称作反义词)存 在即是为了相互定义：比如，善良一邪恶。它们并不是独立运用的，而是共同运用，而且是彼此的组成部分。后结构主义思想否定了能指和所指之间的区别—能指是那些提及其他词汇的词汇，它们的意义以其与其他词汇的不同之处来确定。对象的意义(所指)是符号本身不存在的，只是和其他符号发生联 系才存在。德里达将其称作延异。外延和内涵概念在此环境中是有用的 每个词汇或者词组都有两种潜在含 义。首先是字母意义一外延及次要意义 内涵。它适用于所有视觉符号。 比如，一则杂志广告描绘了一对外貌出众、衣着光鲜的夫妇坐在一辆奢华的汽 车中，可能就是为了推销他们穿着的服饰或佩戴的珠宝。而内涵则可能表明， 购买其中的一件是获取幸福生活和职业成功的关键，是拥有奢华汽车和外貌出 众伴侣的关键。消费者或者生活方式杂志中的此类广告环境和我们的经历及文 化背景，将影响我们“阅读”被使用的图片以及我们和编码信息之间关系的方 式。所传递的意义和我们“阅读”它的方式不由创作者或者作者决定，而是 由读者决定。
