视觉传播模式－北京品牌设计公司－九维
由平面设计师主导的环境研究既能够通知客户，又能够聚焦项目，还将提供创建合适而有用解决方案的强大基础。考虑受众在视觉传播环境中意义构建方面扮演的角色也是非常重要的。
有些设计师尝试着摈弃传统的传播者一接受者的视觉传播模式。尽管信息被动接受者理念在传播和语言研究界多年来备受质疑，它依然是平面设计的基本原则之一，在专业和学术领域皆为如此。通过创建更加流畅、更加“开放”的视觉信息，设计师得以尝试着使读者参与对话，使接受者能够参与到构筑信息意义过程当中。通过打破信息传播中的隐形阶级差别，此模式可帮助评价支撑信息本身的价值4 观以及信息得以传播的途径，即平面设计。此领域施的试验包括对后结构主义和结构理论作出的广泛回应，尤其是那些于20世纪90年代中期在美国克兰布鲁克学院进行的试验，以及在政治领域颇为活跃的设计师的“反思”作品，如荷兰的简·范·图姆( Jan van Toorn)。
和传播理论直接相关的试验在平面设计师描绘视觉传播功能和目的的替代观点时是一种有用工具那些更加重视信息接受者的试验尤为如此。这种关于设计和传播的思考方式极为有用，因为它令设计师将读者看作积极而非被动的过程参与者。当然，在学术和商业领域内它只是相对的：即使商业项目以特定市场部分为目标，该环境内受众的欣赏程度对于成功解决方案而言也是至关重要的。在营销和广告联合领域内，受众分析和人口统计研究被看作项目开发的关键领域。 此创造 性过程因素在平面 设计领域中变得越来越重要，因为这些领域的目标是 满足特定群体的需要，如编辑和信息设计，以及流行文化领域的平面设计目标受众。
