阿原肥皂:品牌实质的传奇
阿原肥2005年才开始与广告策划公司合作。当时,创始人阿原对公司品牌完全失去了信心,他感到自己无法再承受巨大的工作压力,也容忍不了品牌以往的经营模式。此后,经过一段时间的冥想和反思,他决定改变前人留下的策划模式。
阿原的祖父和曾祖父都是优秀的中医,因此他决定学习中草药,并打算把家乡生长的草药运用到产品上,以家族传统的手法创造纯天然的家居品和保健品。
他在家里制作出的第一块肥皂一共采用了十八道工序,包括提取植物汁液、冷却滴流、铸模成型、切割压标、手工包装等几年过去了,今天我们在阿原肥皂的工作坊中,依然可以看到产品的制作流程,所有产品也依然沿用着同样的制作工序。制作人员把皂液从加热的锅具中倒出,用手将皂液揉铸成球,在肥皂冷却之前先压上商标,等冷却后再进行切割。
整个制作流程中,我们都能够闻到肥皂中所使用的天然草药的香气,其中包括柠檬草、茶叶、亚洲香草、迷迭香等。产品最后的包装,采用了本地生产的精美纸张和纸盒,上面还有创始人本人的亲笔画作和题诗。
如果你想了解阿原肥皂使用的所有草药及其生产流程,在它的企业网站、宣传材料和五分钟广告短片(阿原肥皂视频,2014年)中都能看到。
我们还参观了阿原肥皂的设计门店,那是一座木屋,木屋后面有一小块药田。从二楼的阳台向下看,能看到一块标示板,上面解释说,药田里种植的所有草药都是阳明山特有的品种。接下来,我们被邀请到屋内品尝茗茶,听工作人员介绍说,阿原品牌的手工家居品和手工护肤品价位从九美元到九十美元不等。最开始,每月只能卖出几百块香皂,但是现在的销售额已经达到了数百万美元,甚至在金融危机时期,也能够实现两位数的增长速率,而且在全球有五百多家经销店。
阿原肥皂为什么能发展得如此壮大呢?没有人能想得出来。但是当你看到屋外的药田,听到店内导购讲解的品牌故事时,你就能发现阿原肥皂的品牌魅力了。
