将顶级品牌做成“圣杯”

阿克塞尔·杜马斯,法国奢侈品牌爱马仕第六代联合总监,他在一次采访中说:“我们是绝无仅有的不设立营销部门的企业,因为我们的第一目标是产品。北京VI设计公司认为而这正是爱马仕受欢迎的原因:没有过度营销,只有轻描淡写,单纯、诚实,高贵,并具有极度苛刻的工匠精神。

如今,能做到这一点的顶级品牌越来越少了,因为仅仅依靠产品去吸引消费是远远不够的。然而,这确实是顶级品牌应该给人的印象。

它们的市场营销一定要表现得“不屑于营销”,以便利用消费者自身的欲望为它们做口碑宣传。它们一定要将自己的产品做成“圣杯”,以此让消费者受到某种启示。它们必须对自已的产品展示出足够的爱意,才能引发消费者的崇拜情绪。