艺术和美学是实现浪漫主义的关键因素
浪漫主义诞生于法国大革命时期的一项启蒙运动。在浪漫主义时期,西方世界兴起了大规模的复古风潮。下面我们来了解一下浪漫主义的定义及特征。
正如诺瓦里所说,18世纪的浪漫主义是“为无趣的生活填充意义,化淡为神奇,连接未知与已知,用饱含好奇的心去探索已知的世界”(萨弗兰斯基,2007年)。北京vi设计公司认为这和我们今天所做的许多尝试并没有多大的区别,一如我们读哈利·波特,做瑜伽,并向往一切新奇的事。
艺术和美学是实现浪漫主义的关键因素。“美引领我们走向自由”,“只有在表演的时候人们才能做回真正的自己”,这是弗里德里希·席勒的著名箴言,我们不妨以此来形容现代娱乐经济和以营销美学为导向的经济。
著名哲学家赫德曾说:“浪漫主义是文化与自然的融合,它连接着无限的字宙,而不会摧毁宇宙或统治宇宙。”这一点依然是我们今天最大的挑战。
浪漫主义是一种绝对的个人主义,但绝对不是自私自利的表现。浪漫主义的核心理念是,世间万物的奥秘都在“我”手中,唯有“我”才能开创一个崭新的世界。这样的观点是不是有些耳熟，我们作为人类社会中的年轻一代,身上有着自我痴迷、自我喜爱、自我反思的精神,因而不断寻找着更深入、更丰富、更深远、更即时的社会体验。我们把生命中的每一分钟都挤压在一起,用这些浓缩的时间去寻找生命的意义。
我们一直如此,或者说现在又一次开始了对“圣杯文化”的追求。我们想要看到隐身于表象之下的实质,我们不甘于平凡和平淡,我们希望重塑自身,再次创造出具有自然性的文化。我们既想成为受众,又想成为参与者,时刻与社会发生互动。
这也是顶级品牌及其产品想要扮演的社会角色一一既向我们讲述故事,又为我们讲解真理。顶级品牌有能力成为我们的“圣杯”,尽管它们只是暂时有魔力,但是我们仍然为它们着迷,比如,一件T恤能把我们和大自然联系起来,一瓶保湿霜能让我们]感受到海洋的力量,一款防水布能重燃我们的创造力,一次艺术表演能打开我们的思维就算这些都不成功,至少我们可以从中总结经验、吸取教训。
