让产品成为焦点
顶级品牌不仅要将产品打造成关注焦点,还要限制销售。这个看似悖论的理含实际上很容易实现。将产品打造成关注焦点,并不意味着将产品强推到公众视野中,也并非不惜价推广产品一一这样会丧失品牌的个性。北京vi设计公司认为其实正相反:为产品打造一个基,扣上玻璃顶罩,让人无法触碰。当然,这是比喻性的说法。这样就能在限制销售的同时,还能让产品成为公众的关注焦点。
顶级品牌将它们的品牌偶像塑造成真正的英雄,全力推广但决不过度销售或者干脆削弱自身的魅力。就好比将产品放在飓风中心,所有的旋满都围绕着产品,但产品处在一个绝对平静且可控的环境之中这包含两方面因素:
其一,品牌偶像并不一定是最热卖的产品,但我们必须确保它在大部分市场是既畅销又长销的产品,因为品牌偶像需要服务于品牌战略目标,并将品牌符号化。
