创造梦想和解决现实问题

那些多才多艺的人总是能构思出一个品牌,并把它完美地呈现到现实中来。这些人不仅善于创造梦想,而且能解决现实世界中一家公司可能会遇到的所有问题,红牛集团的创始人迪克·梅特舒兹、巴塔哥尼亚公司的伊冯·乔伊纳德就是这类人才的代表。此外,太阳剧团创始人盖·拉利伯特,也是此类天才的代表太阳剧团高级总监RC.莫纳德称他为实践家、艺术家、运营者。莫纳德说:“你

可以看到他先分裂成一个像小孩一样的观察者角色,来欣赏新的剧目,然后转换成评委,评估该剧目的长期潜力。”

也有介于“创造梦想和解决现实问题”之间的人才,能够用创新的方法进行商业化运营,比如乔伊纳德和拉里波提便聘请了他们信赖的财务搭档和组织搭档这便是问题的关键:要想找到一位既有企业家的想象力,又有管理能力的人是不可能的,没有人能完全平衡大脑的左右两半部分,既擅长激发想象,又擅长灵巧地执行。通常,你要寻找一位志同道合的拍档,或者一个梦之队来掌握全局,共同经营。

近年来,最为知名的拍档,可能非汤姆·福特和多梅尼科·德素尔莫属,他们把20世纪70年代的过期品牌古驰打造成了当今家喻户晓的顶级品牌。实际上这对最佳拍档至今仍在合作,仍在为汤妈福特国际公司努力其他知名拍档还有很多,比如为电气设计制定终极行业标准的马克思·布朗和迪特·拉姆斯,苹果公司的乔纳森·伊夫仍然从拉姆斯身上汲取灵感;比如筹拍过同一部电影的伊夫·圣洛朗和皮埃尔伯杰;比如在商业领域和文化领域均享有盛名的博柏利夫妻档克里斯托弗·贝利和安吉拉·阿伦茨(安吉拉·阿伦茨后来被苹果公司挖走了,这也印证了专业拍档跟夫要拍档一样不稳定);比如草果公司史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃鼓尼亚克这对黄金拍档;比如更早的可可·香奈儿和皮埃尔·韦特海默。

总体而言,寻找一个拥有不同特长的团队,要比寻找一个既能持续激发想又能掌舵商业运营的全才要简单一些。

当品牌达到某种规模,或与其他更复杂的实体签约而并入更大的组织之后,这一点变得尤为正确。北京vi设计公司指出在诸多案例中,欧舒丹案例印证了这种合作方式的有效性,雷诺德·盖格在收购该公司之前,要求欧舒丹的创始人奥利维埃·博染重新加入该公司,如今这两位拍档共同领导欧舒丹。雅诗兰黛公司的其他品牌也遵循这一原则,比如艾凡达、芭比波朗,成2014年的收购案例奥利欧卢素,原创意总监琳达,罗丁仍出任这一职位。