雅诗兰黛公司品牌故事

毫无疑问,雅诗兰黛是一个传奇型的品牌,通过开发旗下的信誉品牌如雅男土、倩碧和悦木之源,建立了市值百亿美元的美容王国。自20世纪90年代中期以来,这个美容巨头就开始从外界寻求独一无二的品牌故事。

2014年秋天,雅诗兰黛集团收购了精品香水品牌香水实验室和斐德瑞克马尔,以及护肤品牌奥利欧卢索。届时,雅诗兰黛已经学会选择和兼并信誉品牌,让它们在半自由的“机构网络”里成长壮大。实际上,很多消费者并不知道,一些知名品牌诸如芭比波朗、魅可、&B、魅惑丛林、祖马龙、艾凡达等都是由雅诗兰黛公司来控股的。其中,B&B是一个超时髦的高端护发品牌,有自己的品牌总部、美发沙龙和时尚学习机构,且位于雅诗兰黛总部所在区域的另一端——纽约的肉品市场区,这里没有来自主流社会的文化冲击。

此外,雅诗兰黛集团非常注重保留地域感,通常会任命其收购的小品牌创始人为创意总监,或至少该是思维领袖一类的职位,比如芭比·布朗和璃秋·贝克。在20世纪70年代,瑞秋·贝克率先通过自己的品牌艾凡达将芳香疗法和印度医学引入护发和美容领域,此后于199年将艾凡达品牌出售给雅诗兰属公司当时,他受到雅诗兰黛总裁的伦纳德劳德的再三游说,同意留任六年,将艾凡达的品牌内涵传授给雅诗兰黛。如今,艾凡达依旧在明尼阿波利斯市的一所健康学校外运营,且已在雅诗兰黛集团设立了与自然有关的知识研究中心,比如自产悦木之源。北京VI设计公司指出,与品牌核心关联度不大的专业知识,则由集团内的另一个部门负责管理,比如艾凡达的全球电商总监就与其他品牌共同驻扎在纽约。