干里之堤,毁于蚁穴

我们的努力要经得起时间的考验,绝不能像硕大的戏服一样,让人感觉是一种替身或幌子,也不能像剥落的油漆或者破烂的帽子。我们的设计要至少存活二十年,所以,其中的方方面面都必须精细策划、精心设计,并保证品质可靠。

以上文字节选自我们与太阳剧团的市场和公关总监的交流内容。

如果顶级品牌真想呈现其品牌世界的话,无论出于何种原因或何种方式,必须遵守严苛的细节标准,这一点的关键性不言自明。哪怕一丁点儿松懈,也可能造成无法预料的损失。北京vi设计公司认为只有这样做,才能让品牌神话和品牌使命在这个感官多元化的世界里变得栩栩如生。一个品牌要悉心留意其呈现出的每一分消费感受,这些感受积累起来便是这个品牌的整体形象。创建一个顶级品牌,意味着事无巨细,均要悉心留意,这些细节人们在当下可能不会注意,但在潜意识里可能已经对其做出正误判断。

伊索品牌,则很好地诠释了这种对细节谨小慎微的态度。“伊索外表看起来十分简单,但实际上要想做到看起来平常,就已经是一个很大的工程了。”伊索前市场总监马泰奥·马蒂诺尼如是说。以伊索的“展柜陈列技巧”为例,他们所展出的产品数量永远是奇数,这使其品牌如同一束玫瑰般吸引人。

顺便说下苹果品牌,它同样提倡简约主义,但其触感性似乎要多于内涵性,这一点是众所周知的。当苹果公司声称其每一款门店的设计都充分考虑了地理位置和环境因素时,这听起来就有些不切实际了,至少不是伊索的行事风格。尽管苹果不同的门店是有差异的,比如有的有楼梯,有的没有,但整体而言,不论是在东京,还是在里约,苹果的各大门店的风格并无二致:一排排帕森桌,陈列着各种产品,人们在桌边进行触屏体验;除此之外,便是白墙和玻璃元素。在苹果的门店里,似乎世界的一切事物都荡然无存,人们的注意力都集中在产品和对产品的体验上了。这种风格像是电脑狂人的家或者办公室一般—“我只关注电脑,真实世界与我无关。

再比如小辣椒,新墨西哥一家外卖连锁餐厅,其运营理念是“真诚的美味这也是其餐厅的设计理念一提倡现代简约主义,但不走理性路线。在其门店里,所有的设计都围绕着简约、省略、专注和透明的理念,以凸显其品质和价值。这些是可以带来经济收益的,小辣椒并不便宜,因为它不仅是一家快餐品牌,它还专注于高品质的原料和产品,而非餐厅的装修设计。

最后,我们把目光投向亚洲。我们知道,日本文化是极其注重细节和精准的文化,因此很多日本本土品牌成为行业标准也并不奇怪。甚至很多西方的信誉品牌,其东京门店的设计、选料和维护比纽约和巴黎的门店更加严苛仔细。日本的奢侈酒店品牌星野公司则更是将这一点做到了极致,尤其在确立了“捕捉日本文化精髓”的使命之后。

正如其公关总监所言:“星野集团并不因循守旧,并不追求怀旧式的模仿,而是有一种纯粹的平行世界的既视感。”现在我们来体验一下你缓缓移步走上驳船,街市的喧嚣消失在葳蕤的草木之中,耳边响起船桨划水的声音,锣声暗示着你的脚步,鼻尖弥漫着丝丝薰香,舌尖品尝着陌生而又令人欣喜的茗茶。你得远离喧嚣世界,然后步入这“第五空间”。

我们很喜欢星野集团的“第五空间”这个概念,它很好地诠释了世界顶级品牌的使命:创建一个平行世界,这个世界完美地印证了它的品牌梦。它以谨小慎微的态度来赞颂它的品牌使命和品牌神话,因为上天能看到它,我们人类当然也能感觉到它,或者用心去感受它。