经营品牌梦想

古奇拉利是生产昂贵毛衣的意大利品牌,弗莱塔格是用再生材料为邮差制作廉价背包的瑞士品牌,它们之间到底有什么联系?

世界经济论坛期间,弗菜塔格(就是那个箱包生产商)经营的达沃斯门店前顾客寥寥,而附近位于圣莫里茨的古奇拉利门店却供不应求。两家店间的距离并不远,乘直升机一会儿就到。北京vi设计公司认为事实上,这两个看似毫不相干的品牌为何如此相似,答案就在于它们对于细节和深度的态度,这便是它们将各自的品牌传奇融入生活,从而进入顶级品牌行列的奥秘。

1978年的一天,布内罗·古奇拉利先生收到了一份订单,订单要求制作53件色彩极为靓丽的羊毛衫,这令他又惊又喜,于是便创立了自己的品牌公司,尽管当时资金、工厂和生产计划全无着落。

如今,古奇拉利品牌一年的全球销售额将近5亿美元(根据2014年数据估算),在意大利上市之后市值更是翻了三番,旗下一款经典毛衣就售价800美元,而一整套古奇拉利套装的价格则达数千美元,当然,买得越多,花得也就越多。现在的古奇拉利品牌一直以两位数的速度持续增长,其2008年的辉煌业绩令其他奢侈多品牌望尘莫及。

弗莱塔格品牌的传奇历史则比古奇拉利晚15年。那是1993年,当时的弗莱塔格兄弟和设计专业的同学在苏黎世上课,每天都要骑自行车往返,所以有时需要用几个结实耐用的防水袋来保护自行车。兄弟俩受到窗外路过的卡车启发,便用卡车上的防水布和安全带上的一股绳子制作简易的袋子。就在不经意间,他们的同学和自行车邮差纷纷跟风。最后,这种既个性又环保的袋子就流行开了。

虽然弗莱塔格品牌从未求助于外部的广告和融资,但这井不妨碍它日后的壮大。2013年,弗莱塔格公司将回收的400吨的防水帆布制作成40多万个箱包和配饰(该公司并未公开销售数据),其中主流款双肩包售价高达200美元,限量款的箱包价格更是数倍,这种价格显然不是邮差能消费得起的。