非销售行为,渴望与归属

不妨让你的顾客或投资商阅读一下亚里士多德的《尼各马可伦理学》,古奇拉利也经常拜读。虽然这本著作对服装行当不着一字,但其中所倡导的理念深受服装从业者喜爱。古奇拉利经常会在哲学学生面前讨论知识、智慧和容纳,而对时尚超模之类的话题闭口不谈。

古奇拉利的品牌营销是以经营顾客和特殊媒体为目标的,他通常会在佛罗伦萨服装展时期,邀请巴索城或索罗梅奧内的目标群体,参加其看似随意,实则精心设计的古奇拉利风格课程。记者理查德·纳里曾说:“这项无关艺术的课程有上百人参加,俨然是古奇拉利的私有部落。”

对于那些已成气候的品牌而言,这类经历、课程和升华技巧十分关键,很有可能会帮助品牌冲破瓶颈,从而鹤立鸡群。北京vi设计公司指出,而对于其他品牌而言,朴实的价格和门面不但可以维持生存,更能为梦想助力。

无独有偶,弗莱塔格兄弟也会组织聚会,邀请那些共享生态责任的朋友和粉丝,这与古奇拉利不谋而合,而前者则倾向于将产品与理想化的工作形态及生活风格联系起来。在弗莱塔格兄弟的活动里,不管是信使,还是学生,抑或是记者,都是他们的设计考量对象,也是其品牌形象的重要组成部分,即使这些人群当下还买不起弗莱塔格品牌的产品。

弗莱塔格兄弟的聚会延续了其不落俗套的形象,从不邀请大众媒体的广告和营销机构,而是靠人们口口相传。据伊森纳格描述,他们为弗莱塔格品牌的每款产品都耗力制作了精美的定格动画视频。这些视频涵盖了循环利用、产品设计和情境重构的所有过程,画风既有严肃认真的,也有稀奇古怪的。

弗莱塔格品牌各大门店、网络资源和“F-纤维”已被公认为最确切、最有力的宣传工具。弗莱塔格品牌的创新典故,通常以一辆自行车作为核心元素,比如它资助的意大利信使锦标赛,或 Youtube上世界各地疯狂交通的宣传视频。尽管这类活动一般是在德国举行,但其视觉化的表达方式是无国界的,不管你说何种语言,都能理解它的寓意,所以,2012年弗菜塔格品牌的东京门店开业之前,它的目本粉丝便开始手舞足蹈,对此期待不已。