高价品牌

最典型的高价品牌非爱马仕莫属。这家起步于巴黎的奢侈品品牌创建于1837年,至今仍由创始人家族经营管理。北京vi设计公司指出在本章的顶级品牌案例研究中,我们将以爱马仕为例,看看它是如何“承重发展”的,以及它在经营过程中是如何带着满腔热情开展“反向发展”和“边线发展”的。

另一个典型的例子是布内罗·古奇拉利,这家品牌在2012年融资上市之前,在总部索乐梅召开了一场报告会议,会上创始人古奇拉利表示:“如果哪位投资人想要快速盈利,那只能请您另找别家,因为我要的是健康、公平的盈利模式。”

(阿默德,2014年)尽管如此,或者说正是因为这次讲话,古奇拉利的股票持仓量和IPO(首次公开募股)出现了前所未有的增长,使其创始人瞬间成为亿万富翁。这说明,高端品牌和经济独立的品牌更倾向于“承重发展”模式。投资者们都知道赚快钱,但从长远看来,这并非最好的选择。这样的成功也需要古奇拉利这种敢说敢做的人,他拔高了自己的品牌,让投资者对其产生了绝对的自信。