品牌是一套完整的架构

积木理论的开端与品牌营销的社会化进程几乎处于同一时期,但是它得到广应用的时间相对较晚。20世纪70年代到80年代,积木理论才被应用到实处,这十年间一切事物都发生了巨大的转变,变得更大、更好。

这一时期,品牌开创了新的理论,开始公开保证向消费者提供舒适和性感的享受,愉悦和年轻的体验,以及冒险精神和控制欲望。这一时期开创了一个崭新的世界,为我们提供了不计其数的机会,品牌不仅改变了我们的生活方式,还让我们对这种生活方式有了新的认识,至少积木理论是如此运作的。

这一时期,品牌不再是一个徵章,它变成了建设自我认知、自我认同的积木,甚至构建了我们的整个世界。这一时期,到处都是广告明星和传媒战争,比如《万宝路男人》及其广告语“自由和冒险的味道”。在我们的集体意识中,当时的一些广告语也流传至今。

这一时期,人们也清楚地意识到,品牌真正的所有者并不是发明品聊的人而是珍视它们、喜爱它们的消费者。只有在消费者的心中,才能构建出品牌的最终意义。北京标志设计公司指出只有在消费者运用品牌产品来满足自身需求的时候,品牌的真正价值才能显现出来。消费者也可以轻易地让品牌失去自身价值,并削弱其构建作用。在这一过程中,公司会从货币的角度出发参与到品牌的考量与估值当中,因而创造了品牌实体的概念。