设计的角色要素
设计角色配戏并关系最为紧密的两大角色,一个是消费角色,一个是品牌角色我们已经谈到,品牌是现代市场的产物和重要现象,是现代设计在市场克争中的战略伙伴,自然也是不可或缺的重要角色。品弹作为新兴的社会角色不仅兼有实体性、象征性和差异性,成长性,价值性的特点,也具有显的社会,文化,经济等属性。优异的品牌的成长壮大有三个无法逾越的条消费大众的参与和认同:必须经过设计:相对合理的竞争环境,品牌的色要素有品牌持有人(含团队).产品(商品、服务,机构,专有概念等人识别(精神,理念,意识,形象系统、仪式、规章、行为规范等).感觉印象(象征、差异、个性,主张,文化,消费沟通,社会资任等).竞争力(资、战略,研发,价值、产供销服、知识产权,网络、合作优势,题景等)等面最主要的就是品牌人,产品(广义指社会提供物)品牌战略(角色要素整合体现。
关于消费角色,。消费的人角色体系,产生了一个社会中最为庞大的主体角色阵容,将这一角色看作现代社会与市场经济乃至文化发展的主宰之一并不为过,不是因为它们的规模和几平所有的社会角色都与它们重叠并存而是因为消费角色一真实直接地代表了现实生活和人类理想,并把持了消费需求和价值实现的源头。同样,消费角色的要素也涉及了人、物质(括非物质形态)与精神、理念与感性等成分。消费角色要素有消费者(个体群体、整体层面).消费品(商品、服务、包括任何付费和间接付费享有的物和非物消费方式).需求(多层次).消费形态与生活方式、购买力,消费文化(意识、教育、理想、时尚、价值等及要素总体反映现象)等。最主要的消费角色要素也是三个:消费者、消费品、消费文化(需求为前提有一个产品开发过程中以客户需求的考察分析定位为目的的“角色”设计理论,这一理论的大体框果是:对于产品开发来讲,了解用户需求非常重要准确把据需求,才能保证产品满足有不同目标的用户和达到产品设计的成功。传统的方法是将研究调查盖所有用户需求,而常意导致难以满足任需求列表对计的指导是有限的,面“角色(Pem突,它是能代表大部从本需求的原型说是通过创建典型用户来代表类似目标和需求的用户群。
