品牌时代
近百年来,特别是第二次世界大战以来,商品市场的发展十分迅猛,消费需求和消费水平不断高涨,很多产品的生产和经营者为了适应市场,为了让顾客满意,也为了自已的长远利益,逐渐重视培植产品品质个性和品牌的知名度与美誉度,希望在经营项目与消费大众之间建立一种稳定的沟通和利益联盟。特别是上世纪下半叶以来,市场的规范化,国际化日趋显著消费文化的后现代化呈现出更加尊重人性、感性、个性的特征,品牌战略逐渐成为了一种市场行为的必然和商家经营的必由之路。如今品牌的概念几手象注册商标的概念一样无所不需了。正因为如此,当设计师们要参与到克争的战场上来时,想绕开品牌已经是不可能的了:而不关注品牌现象
不积极与优异的品牌合作也绝不是明智之举。
当我们研究设计的时候,特定的品牌会让我们浮想联。同样,人们谈及一个品牌的时候,设计的感觉(形态)往往在第一时出现,比如可口可乐万宝路、奔驰、全日空、香乃尔一“精明的经营决策者已经明白,开发个品牌,应该把设计纳入先决条件之一。这时的设计,远不是一个小小的包装,一张海报,一种单一的设计式样,面向竞争的市场,设计是一个综合体,是更广泛具体地参与和丰富人们生活的创造过程。
