品牌优生与设计优势
设计(如家具、生物产品,手表等)等方面有成就他导一种关于进整合销策略的品牌设计思,他还认为“设计是绝任何规则与典范的,本质是不断地超越与探索,美国著名设计家罗特伯纳(BAe).曾创办全球十大设计公司之一LmDn和出任苹果电脑工业设计总监,他在台两一个“品牌导向之设计策略”研讨会上,以“品牌导向之设计与设计思维”为题作了演讲。他提出的“设计语言(Dg了概念,是一种设计策略规则下的产品与品牌形象的活化机制(与分析、传达、境界、实物、宏现等有关)该思想的要点是:“设计语言在策略中建立一种广义的方法论,引导产品的设计,以产品之视觉与功能的最终呈现来表达品牌价值。
也即设计体现品牌时的一种方法,的纳认为设计语言不能仅仅作为一般的手法和工具,应有“更深层次的意义与价值有较宽广解释空间,富有弹性,并且具有策略性的本质。”就不同层面运作应具以下特质:能传达品牌与背后的故事:一种跨部(、关于日标、属性方法的共同认知:一种哲学,应符合竞争力与设计的核心价值;具有结构元素及文法,类似语言结构的组合;语法限制、规则、影响是积累的;变,适于未来,是一种概念特色,更重要的是能够强化品牌思景,将品牌带入更高境界。制定“设计语言”两大要素在于:“你是谁?“(内在因素)
北京导视设计公司认为,当设计师为一个品牌塑造形象时,所扮演的角色就是一个品牌设计师,就是为客户寻求品牌的主要精神品牌的真正性格也就是品牌关键字。要坚持传递“品牌精神在谈到“广告的未来”时,Naed公司首脑约翰哈洛( John Harlow)自豪地说我们的现在就是广告公司的未来。”他说的未来不是广告,他们不做广告了做整个品牌传播流程计划。他们按品牌的市场占有率分红。这是真正的设计与品牌一体化运作的先行者之而九维品牌设计一贯以“品牌管家”自居走出了一条品牌与设计、传播擦广有机统一的经验之路。奥美全球执行长官夏兰泽曾说“树立品牌就必须建立与人们之间的关系,在知性和感情两面建立关系。他们必须在人们面前贯彻始终如一的主张。”类美大中华区
总裁宋铁铭的观点是:品牌应更广义地理解,不只是“品牌定位”,还包括品
牌的核心DNA,也就是它与消费者的关系,是一种理性和感性的综合体”。
《品牌优生学》( Before the
03)是品牌管理专业顾问艾利西亚·派
( Alaa Perry)与品牌专家大卫·威思耐三世( David wisnom)联手推出
的,主题是如何为品牌识别创造优质基因。该理论认为: Brand
(品
牌形象)简单说就是一个厂商在市场的所作所为,累积而成为消费者对此
品牌的印象,并足以区别它的同类品牌; Brand loalty(品牌忠诚)是建立
rand Image的结果,也是品牌行销的最终目的。品牌含义宽广,就象一个
人,身份、形象、认知、关系、特质等都包括,品牌识别与形象是一体两面
如无强大的品牌识别体系,品牌形象难以成
