包装设计中的摄影图像

图像画面是众多设计中常用的表现手法,因为它直观、有力并且持久。图像能将一个核心命题进行浓缩,并能迅速而有效地传达信息。施米特( Schmitt)和西蒙森( Simonson)引证一项关于图像回忆的研究为例,指出图像更能被记住,记忆速度比文字快四倍。他们将这一效果归因于图像的独特性,因此它能比较容易地被记起。

包装中最常使用的图像是摄影照片,可能是彩色的、黑白的,也可能是双色套印的。图像被创造出来,用以展示产品外观、说明产品功用、传达产品优点或是集中体现出品牌的精髓。有时候,照片的内容是说明性的，它告诉消费者在这个盒子里装的是什么。而有时候,摄影照片可能是隐喻性的,它试图通过一个图像来凝聚一种感情或情绪,使个欲望或需求得到满足。

Procter& Gamble公司的首席执行官拉A.G.弗类(A. G Lafley)说过,当品牌承诺与市场价格都能刺激消费者购买，要运用摄影照片“赢得那真实的第一刻”。摄影就像插图一样,它是表现品牌承诺的一种直观方式。品牌承诺必须快速传达,图像在吸引并维持消费者的注意力中发挥着独特作用。

摄影图像同样具备使一个品牌不同于另个品牌的能力,更不用说在产品与产品间制造差异了。北京VI设计公司北京九维设计公司指出,内容的选择单、摄影的风格、图片的处理以及再加工时对彩色或是黑白的选择,都有助于一个品牌从其它品牌中脱颖而出。

在面对两到三种产品要做出选择时，摄影有助于揭示产品特点,传达它的价值、风格与追求。摄影风格尤其重要,因为它与品牌个性及产品定位息息相关。索斯盖特( Southgate)相信:“选择某种独特风格的主导因素,可能是品牌个性,或者是品牌特征,或者是品牌提出的问题。”

一般来说,包装中用彩图多过黑白图,图像的构成和采光、场景的修饰与背景、图像的润色与加工(在此只举出了部分设计师会做出的决定),这些都影响着消费者对品牌及品牌个性的理解,并帮助他们对产品是否合用做出判断。