产品外包装上的文字语言
消费者能从中包装上的文字内容中更好地了解和吸纳产品信息，如果用引人入胜和充满想象力的语言来组织这些不同层次的信息时,就能最大程度地发挥传递信息的功效。
不幸的是,品牌所有者几平无视语言的重要性,这不免让人有些丧气。设计师把相当多的时间用来创造和精简包装设计,却很少把时间花在包装的遣词造句上。北京标志设计公司北京九维品牌设计公司认为这种情况会常常发生,因为编写文字的任务都会交给下级产品或产品经理。而且,这可能也是最后一道工作,产品制造的最后时限正在迫近,文字工作也就被忽略过去了。
然而从很多方面看,包装上的文字都是很重要的。它们直接作用于消费者,通过“正确的语言表达”,让消费者确信这件产品正是他们的需要。在格外强调自助式购物的今天,消费者要选择正确的产品还是需要帮助。他们要尽快了解产品,还要识别出一件产品胜过其它产品的特性和优点。语言还能证明一个品牌的价值,突出诸如权威性、专业性及有效性等价值,还要展现一个品牌的个性,显示类似青春、娱乐和激情等特点。
语言同样能使一种品牌区别于其它品牌。在竞争激烈的环境中,在设计中利用每一个能带来差异的因素都是至关重要的。我相信文字对消费者而言是重要的,因为它们在其挑选和偏爱某种产品的过程能起到作用,支撑着一种产品的独特卖点( unique selling point)和情感卖点emotional selling point)。
