文字编排之字体的选择

文字编排是包装设计的核心,因为它与产品信息的传播息息和关,产品有名字,代码.用途,优点、品类,成分,合成原料使用方法、安全警告、消费者维护保养信息和厂商资料。上述所有细节都要在包装上清晰地展现出来,使消费者便于阅读和理解这些信息。

现代印刷商面对着无数种字体选择。随便抽一本字体书库目录,你都能发现可供选择的字体种类是何等庞多。以英文字体为例，有些字体是自印刷术出现以来就存在的—例如巴斯克维尔( Baskerville)在18世纪发明的巴斯克维尔字体,还有贾巴提斯塔·波多尼(Giambattista Bodoni)在同一时期发明的波多尼字体。还有一些字体则要年轻得多——是计算机技术和最新软件的产物通过挑选出与功能相匹配的字体,设计师的才能得以显现。

一开始,设计者的任务就是要选出一种字体,方便消费者阅读包装上的信息。选择的决定性因素包括包装大小，需要传达的信息量以及印刷技术的高低。北京VI设计公司北京九维品牌设计认为如果设计师知道包装上需要排列多种不同语言(通常出现在全球性品牌上),他就要选择较小的字体。如果设计师知道包装会用比较老旧的印刷方法印制,他就要选择大开大阖的字体,不要有太多花哨，例如过多的花饰和尖叶形装饰—否则包装上就容纳不下了。

字体选择还要受其它因素影响。如果设计目的是要造成品牌差异,那么字体的选择也要顺应这一目标。粗略地评估一下竞争对手的产品,再选出一种不同于他们的字体就能达到制造差异的效果。另一种可供选择的方法,是发明一种新字体,或者对已有的字体进行改造,让这种字体变得与众不同,也能使品牌独具特色。

文字编排在品牌定位的传达上也扮演着重要角色。如果一种产品希望被认为是古典的或现代的、有特殊功能的或良好信誉的
手工制造的或者机器生产的,那么就要选择恰当的字体把这种定位展现出来。当我们想到印刷字体时,总会联想到一幅机械呆板的面孔,实际上印刷字体中也包括手写字体。

在有些例子里,使用手写字体的产品能更快地打动消费者同样的道理,在塑造品牌个性时,字体选择同样十分重要。就像每个人都有他自己的特点,字体也都有自己的个性,只是这些个性有待于设计师去开发。这种个性可以通过字体的整体效果来传达—一用粗体字或是细体字;也可以在一种字体的各个元素上做文章—例如使用连体字、上行字母、下行字母、花体字或环形字——这此元素都会赋予文字以个性。

欧洲20世纪早期发明出的许多字体都受到包豪斯运动( Bauhaus movement)的影响向,强调字体的功能。今天,很多无衬线字体的创造仍在响应这一运动,它们现代而时尚。使用这类字体的品牌也就传达出同样的特性。反过来,如果产品要显得古典或华贵,或者要有历史感或民族传统,可以使用流畅而具有装饰性的有衬线字体,消费者能从中感受到这些特性。