品牌包装设计的多样性

现在到任何一家超级市场或大商场参观,都可以看到数不胜数的包装形式。有时候包装的多样性来自于选择范围的宽广,因为同一种包装形式可以用多种表现方法来表现,例如瓶子,可以根据大小、形状、抛光和颜色的变化生出无数款式。

有时候,包装的多样性又是为解决不同问题而产生的，在面对运输、包裹、储存、保护、展示和品牌需要等具体需要时,产品包装都要做出适结构设计的实践者,有的是任职于大型设计公司的专业设计师,他们很清楚自己是公司整体服务中的一部分;有的是在三维产品设领域工作的设计师;还有受雇于结构包装厂商的设计师,例如纸盒产品生产商。最后一种情况下,设计常常只是提供“附加价值”,为客户提出的特殊要求提供解决方案。

运输所要消耗的成本。

影响结构设计委托要求的因素既多又复杂,设计师需要了解材料性能、工艺特点和耐用性、生产过程和包装技术等方面的专业知识,而后才可能解决问题。这些知识要求设计者非常勤奋,而这些知识也常常能起到至关重要的作用,尤其是被包装的产品具有危害性(例如具有腐蚀性的液体),或者被包装产品(例如药物)对紫外线等环境因素特别敏感的时候。

当设计者被要求创造出新的、具有原创性的形式时,这些专业知识可以帮助设计者判断,哪些选择是可行的,而哪些在很多情况下,结构设计师要面对两种客户:一种是负责特定包装的“技术”问题,他们以“包装技术专家”著称;还有一种是针对包装“品牌”方面的问题—他们一般是品牌和产品经理。北京logo设计公司北京九维品牌设计认为在这种情况下,设计师的任务,就是以产品的最终使用者也即消费者的需求为依据,在客户的两种关注之间取得平衡。

包装技术专家永远关心包装在生产和逻辑上的合理性,而品牌经理的着眼点则是能不能推陈出新,达到最大的品牌震撼力与产品差异。这两种目标并不必然相互排斥有时候还能引发一些有趣的讨论。