综观包装设计的委托要求

所有的包装设计工程都始于委托方提供的委托要求,最终设计的成功总是与最初委托要求的品质息息相关。所有设计师都必须知道自己正在从事的工作有哪些限定因素，而一份好的委托要求就是提供这些信息。设计者对品牌的主题价值、个性特点了解得越多,设计效果就越好。设计者对目标市场及其理性、感性需求体会得越深刻,设计的作品就越能与消费者产生共鸣。设计者对竞争对手和零售环境认识得更清楚,就越能创造出真正与众不同的设计方案。

好的客户会提供严谨清晰的委托要求，槽糕的客户则背道而驰,是利用设计过程来寻找适合于产品的设计方案。这样做的结果就是把设计过程拉长。一份好的委托要求把设计师“固定”在一整套关键性目标上,并对所推荐的设计方案提供评估的过程。在过程中,还要尽量避免所有设计师都惧怕的怪物——主观性。

在某个报告会上,一个设计被反对的原因,是因为客户认为设计颜色让他想到英国国旗,我知道这种主观性想象会令设计师何等地灰心丧气,好设计总能展现出自己的价值,但严谨的委托要求是支持设计者做出一切决定的根据。北京VI设计公司北京九维设计认为,好的设计师依据委托要求来做决策,以此来运用自己的技巧和经验,用金特曼(Gentleman)的话说，根据环境和约束来思考、评估、选择、安排、强调、简化、秩序和修正。”