九维品牌设计-专业品牌策略与设计北京一线标志VI设计公司

产品包装设计之包装动态

在各不相同的零售部和环境迥异的销售情境中,产品包装必须发挥出显示差异的功能。但是,无论如何变化,有些最基本的事情是没法改变的,这也是包装设计所要特别注意的部分。这些不变的东西最好被称之为“包装动态。

包装动态极为重要,因为它们反映出消费者的基本需求。它们之所以不变,正是因为消费者的需求没有改变。北京导视示设计公司北京九维设计认为,在面对大量产品并要从中做出选择时,消费者或者依靠经验进行选择(也就是问自己,“我上次买的是什么?”),或者根据视觉感受、促销活动或者包装设计来拿主意。

在这种情况下,产品差异就显得十分重要,任何包装设计方案都便利消费者,帮助他们迅速找到自己需要的从设计的角度来看,这就意味着提交给设计师的委托要求,必须把特定任务和“一般性”任务结合在一起。

特定任务是提供特定产品的相关信息,而一般性任务则是确保某品牌受到应有的关注,所以也相当重要。例如,在对某著名化妆品系列进行重新设计时,委托要求要有相应的划分:特定任务是晰明白地传达品牌形象;一般性任务则是确保这一系列产品看上去与众不同,具有准确的市场定位,包装与本部门其它产品彼此协调,相得益彰。