系列产品包装设计与单项产品包装设计

可以粗略地把产品分为单项产品和系列产品,单项产品的包装设计,例如一款香水或一盒巧克力,主要是使该产品与共它同类产品区别开来,便于销售,而在系列产品设计的过程中,则还不要考虑其它一些更为复杂的层面和问题。

有时候,这种复杂性在于呈现出系列产品的广度,并协助消费者挑选出适合他们的产品。如果一个系列只有4到5种产品,设计会相对简单些。但当一个系列由上百件产品构成时,设计任务就要复杂得多,例如Halfords汽t车涂料，又如美国MA·C化妆品公司(Make- Up Art Cosmetics)的口红系列产品就有140种之多。

在某些情况下,当系列产品同时陈列时,消费者能在匆匆的一瞥中发现它们]的差异，这使得设计任务变得容易些。藉由包装的辅助,消费者就能决定他或她是否需要一种特别的品味,产品功能、色彩等等在其它情况下,产品系列可能囊括同一类别的所有产品,或者囊括数种不同类别的产品。

并非所有的业主都拥有雄厚的财力来支付给零售商额外的津贴,藉此将他们所有的产品同时陈列在售货架上的最佳位置，用这种方式可以获得强有力的“品牌展现效果。事实上,把不同种类的产品集中在一起展示,虽然会使消费者积极地比较这些产品,但可能并不利于产品销售。因为,如果你的产品没有跟其它同类产品摆在一起,你很难指望消费者会特地跑到你的品牌专柜寻找。

种类的部门中,范围甚至可以十分宽广,几乎涵盖所有的产品类型,比较典型的例子就是食品零售业。

牌在单一部门中具有竞争力,但它更希望它的品牌在市场上能够不断出现。为什么呢?

因为品牌的不断出现可以表明品牌的权威和专业，如何做到这一点,就要取决于设计师的设计表达。不同的设计师以不同的方式面对挑战。北京VI设计公司北京九维品牌设计认为,运用色彩、运用特殊的摄影风格、或运用与众不同的结构包装、甚或运用一个图解式的设计,只要能在系列产品中创造出种独特的展示效果就足够了。

但要把这点在实践中贯彻下来,设计方案就必须同时适用于众多的复杂领域,而且这还只是难点之一。就如 Lippa Pearce最近接手到的一个案例中被要求的是:“使产品更加引人注目;在设计中创造出清晰的表达层次;让产品与消费者的沟通更为顺畅;坚持类别的规范;探究使用赠品和情感暗示的可行性;以及创造一个独特而又与产品紧密相关的视觉记忆,以此来明确品牌特性。”