衡量包装设计优劣的标准

和所有设计一样,包装设计不能凭空而来。必须给予设计师一个任务,或者多个任务,还有业主的要求—比如增加销售量、提高利润、扩大市场份额、减少包装成本加快市场反应、拓宽销售途径、重构消费者的品牌认知,或者引进新的产品一这些都是设计者通过设计所要达成的目标。

与其它设计门类相比较,包装设计的特点之一,是它的有效性能够迅速得到评估利用电子销售纪录之类的手段,可以获取产品的销售状况,把引入新包装之后的业绩与此前相比较,结果一目了然产品的零售价格、生产成本和包装成本都是包装设计最开始就要考虑的问题,通过对销售结果的分析,可以评测包装对于增进利润率的贡献。

在重新设计之前,要从两方面来评估种品牌的市场份额,一是宏观层面;一是微观层面。在新包装完成之后,再次评估,看品牌的市场占有率与此前相比是否有所提升,与竞争对手的份额对比是否有新的变化。

通过使用新的形式、材料和生产技术对一种产品的结构性包装进行分析,寻求节约成本,并具此找出改变包装设计的方式使其适应产品的整体变化。也可以面向产品的整体制造过程,看哪些人工密集型的生产环节可以用自动化生产来替代。也可以从展示的角度来看产品的包装设计,考虑是否应做出调整,避免因店内行窃或产品浪费、消费者挪动产品使包装破损,导致产品无法卖出的情况产品的直接收益率也是需要考虑的一个方面,如果能够有效地改变包装大小—一减少产品所需要占据的展示空间—一同时也就减少了仓储和运输空间。不论单件商品还是整批产品,只要能够减少体积,就会达到提我:高收益率的效果。

某些产晶的市场与流行趣味和时尚追求息息相关,设计者的任务就是创造出一种段计方案,使新的产品设计能使产品多快好省

地进入市场。有时于候,产品的市场反应取决于季节因素,有时候又受商业竞争的影响。

不论何种情况,一种包装方案如果在实施时需要花费太多时间,或者成本过高,就都是失败的设计。只有快捷而又有效的包装设计才能迅速显示出自己的价值包装设计也能用于拓展厂商的销售途径如果某一产品的设计与市场中同类产品相比,显得特别老旧或者过于落伍,又或者与销售者的特定推销方式格格不入,零售商们都可能拒绝把它列入自己的进货清单。

包装设计可以角决这些问题,而且,通过计算新增加的零售商定货单,以及是否开辟出新的国外市场,也可以检测出包装设计的成效。

当然,还有一些因素—例如能够提供给零售商的利润空间一也会对产品销售渠道的扩展发生影响,但在所有条件均等的前提下,仅仅改变产品的包装,包装设计所能产生的效果是可以评估的。

产品的重新定位是一件非常困难的事但在销售量降低和销售渠道缩减,而广告和促销活动无法扭转局面的情况下,就不得不为之。在经验老到并极具天赋的设计师手中一个品牌的正面价值能被鉴别出来,并融入新的设计之中中,其有效性也可以通过销售资料和消费者调查来测量。

最后,在面对巨大的产品过剩,尤其是零售商自己手头的产品过剩,又没有更多的市场预算,这时,一种产品的销售业绩就取决于包装设计的效果,当然还有产品本身的品质。在这种情况下,包装设计本身的作用就体现出来,成功的包装设计能有效地与消

费者沟通,并吸引消费者的注意力,进而影我:响到消费者到底是买还是不买。

确切的资料是证明设计成效的支柱。资料也是将设计视为值得投资对象的有力保证一投资要获得回报,就如新产品的研发也要产生回报一样。 北京VI设计公司九维品牌设计和其他许多设计者一样,在完成项目之后,几周内就可以检测设计产生的效果。

正如《论英国设计的事与人》( Facts andFigures on Design in Britain)中说道:“如果你觉得优秀的设计太昂贵,就去看看糟糕的设计让你损失了多少。”