网易考拉启用新 LOGO
近日，国内领先的跨境进口零售电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。
毫无疑问，网易考拉的更名，给人的第一印象往往是：“是不是要去海淘化？”，毕竟按官方说法，网易考拉的更名是为了更好适应业务的拓展，其商品来源将从进口商品拓展至于包括中国在内全球高品质制造，将从一个典型的垂直跨境电商，向综合型电商平台进军。
除品牌名称更新外，全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前，网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan，更多的强调“海淘”属性和价值利益点，但“我的美好世界”，则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可，“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”
网易考拉用考拉这种动物精准的描述了这种消费者行为：“考拉具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们用户的消费行为十分相像，如对消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等 。”
当别的平台还在关注品质，关注价格时，丁磊已经为网易考拉和网易严选定下了“品味”的新方向。
