品牌广告
在20世纪绝大多数时间里,人们认为广告宣传就是品牌设计。广告仍然是形成品牌形象的一个关键手段。詹姆斯·吐温切尔在《震动世界的20条广告》一书中讲述了开始于20世纪80年代的绝对伏特加广告,以及这些广告对于世界人民心中的伏特加的影响。这种清澈、几乎没有任何气味的白酒开始的时候不过就是一种没有任何特色、相当普通的白酒,几乎在一夜之间就变成了一种最让人向往的、极具魅力的,与众不同的酒。尽管吐温切尔对产品的质量轻描淡写(绝对伏特加比其它的伏特加酒更加纯正,蒸馏的方法和其它大多数品牌有细微的差别),但是他得出了一个正确的结论,品牌的成功归结于广告宣传和包装设计的成功。
印刷品
在印刷媒体(比如报刊杂志)上刊登广告的品牌可以假设人们会看到这些广告。由于从长期的趋势看来,人们对于出版物的喜好开始从大众型转向功能型,于是,商家就可以让广告集中针对那些对一类商品极度感兴趣的一小群人。比如,皮艇生产商就可以在《帆船》杂志( Sea kayaker magazine)(或者其它的同类杂志)上刊登广告,这样就可以直接接触到那些看到广告后在不远的将来购买皮艇的人。
你不太可能知道每位读者花多少时间来看广告,看到广告后会不会立刻去购买一件商品,或者将来对于这个品牌有没有更有利的看法。鉴于这个原因,广告商要不断地检验消费者,看看它们是不是注意到了这些特别的广告,如果看到了,那么他们对这个品牌又有什么印象。
为了占取一定的市场份额,每个品牌和刊登广告的报刊杂志之间都有一定的联系:佳能照相机的广告刊登在《国家地理》杂志上
杰克丹尼酒( Jack daniels)的广告刊登在《花花公子》上,Macy's百货公司的广告刊登在《纽约时报》上。这些杂志的声誉也影响到了读者对于这些广告品牌的看法。
户外广告
关于大型广告牌有些骇人听闻、引人入胜的东西。广告牌是一种主要的媒介,它被动随意,但是,作为古代石洞壁画的遗产,这些巨大的海报追求的是一定水平的公共艺术,因此不可避免地让人产生敬畏之情,控制我们的注意力。最聪明的广告牌会把摆放位置也考虑在内的。无论是在英国的地铁站还是在加利福尼亚的高速公路上,它们都狡猾地暗示着那些注视它们的人,仿佛在说它们兜售的这些品牌有多么适合他们的生活方式。
网络
网络广告最初的时候只!是一些简单的标语,如今则是用一种极其复杂的软件制作出一个缩微的网页隐藏在标语里。网络广告不
仅播放视频和动画,和观众互动,提供定制的内容,收集有关观众的信息,还会根据咨询电话的数量和成交数量的多少向广告商收取费用。
网络广告为创造更全面的品牌体验提供了绝佳的机会。最有效的方式是把网络和其他的媒介一或者产品本身—结合到一起让观众进入到从网站到商店、到产品、再回到网站的循环中去,让消费者关心品牌,找到产品的最佳使用方法。
