品牌名称（一）

在进行其他的一切工作一商标、包装设计、广告宣传一之前一个品牌首先需要有个名称。有了名称,这个品牌才能被人记住和谈论。一个“好名称”和良好的声誉同等重要。对于一个品牌来说,更换商标、包装设计以及广告相对来说比较容易,但是要更换一个名称,并且让消费者把新旧两个名称联系起来就比较困难了。品牌要是挑选了一个好名字,它就会发现市场营销和品牌设计的工作已经完成了一半。“最好的产品和公司名称需要最少的广告宣传,它们本身就是广告”。

声音并不是中性的,它们会让人产生固有的联想。一个品牌名称应该有恰当的读音从而让人产生正确的联想,这是非常重要的。棘手的是这些联想要从一种文化转换到另种文化。一个名称可能在法国人的耳朵里听起来不错,但是对德国人来说就比较古怪反之亦然。一个简单可爱且在各种语言中都容易拼读的名称(在每个国家都以网络域名注册)如今具有很大的优势。lgor定义了四种类型的名称。在征得他们的同意之后做了如下的解释:

功能性或者描述性名称确切地描述了公司的产品或者提供的服务,比如通用汽( General motors)公司,英国石油(B Petroleum)公司、美国电话电报( Telephone& Telegraph)公司。

创造性名称可能来自于拉丁语或是希腊语,也可能是为了声音的趣味性和节奏性而产生,比如吉普(Jep)、伟哥( Viagra埃克森石油( Exxon)公司。

启发式名称用以激发人们的自信和力量,比如捷豹( Jaguar),吉列锋速3(Mach3)还有朗讯( Lucent)

指代性名称直接指代创始人的名字或是起源地。这样的例子有福特(Fond)、哈雷戴维森( Harley- Davidson)、惠普( Hewlett
Packard),建力土( Guinness)和依云(Evin)还有一类名称是首字母拼缩词组成。比如IBM.USX(美国钢铁马拉松公司).BPEMI(百代唱片)。这些字母大多数以前都有其代表意义,但是对于消费者来说,那些意义已经不复存在。

最好的名字—最令人难忘的名字往往是创造性和启发式的名称,极少数的情况下也有可能是功能性名称和体验式名称。这些名字决定了他们的产品或服务种类:对于其竞争者来说要想到比这更好的名称几乎是不可能的。在《品牌的鸿沟》(The Brand gap)一书中,马蒂·纽迈尔( Marty Neumeier)列出了一个好的品牌名称的七个标准:简单明了,与众不同,恰到好处,容易拼读,可爱,具延伸性和保护性。