品牌包装

正如我们看到的那样,包装设计往往能够让品牌继续生存下去。尽管如此,包装也只是品牌建立过程中用到的一种工具。有的产品没有包装就卖不出去,所以要把它们装在袋子、盒子、瓶子、罐子、易拉罐、纸盒或者其它的容器里。包装有几种功能,如下所列:

1、传递品牌特征(区别于同类产品、讲述故事、传递价值形象、制造情感印象);

2、在繁忙的零售场所吸引人们的注意力(包装就是品牌的标志和广告)
3、将产品定位在一个产品类别或价格区间
4、充当有用角色,甚至取代产品本身的重要性(包装是容器和保护装置,上面印有使用指南和关于营养、健康和安全方面的信息)
5、完成一些必要使命(包装还可以成为种纪念商品—想想那些印有“收藏品字样的果酱瓶,在果酱吃完后很久都可以保留它的品价值,或者储物箱,就像装乐高LEGo积木的塑料桶。

所有这些都是巧妙运用设计的结果。传递品牌信息是最重要的任务,但是其他的方面也不容忽视。

包装的设计必须反映和品牌有关的特点。是华丽的?还是廉价的?是为那些非常注重自己衣着的人设计的?还是为那些没时间理会自己衣着的人设计十?是不是我妈妈曾经用过的?最重要的是,这是不是我想要的?

想要打造最强品牌的愿望有时候会导致产品进行不必要的过度包装。随着消费者越来越意识到,也越来越关心人类行为对环境的影响,有的品牌声称自己使用的是再生可回收包装,这种包装很容易进行生物降解,或者使用最小限度的包装,甚至根本没有包装。