品牌字体

字体是穿在文字身上的衣服,赋予它们个性,起到强调作用,读者往往能不知不觉地感受到它并不张扬但是鲜明的特征。
印刷术是选择并运用某种字体风格从而达到对文字信息的强调而不是分散效果的艺术。课本需要的是清晰、容易辨认的字体—一花哨的字体或装饰只会分散读者的注意力一但是大型的广告或商店招牌却需要吸引人眼球的字体,这样才能够脱颖而出,制造出强烈的效果。总是在不断地推陈出新来满足以上两种要求。
很少有人,即使包括专业的设计师在内,能够说出每种字体的名字。但是,大多数人都能感觉到字体的风格:刺激、保守、时髦、守旧、尖锐、品味、清晰或是模糊;即使是对设计一窍不通的消费者也能下意识地感受到字体所反映出来的价值观。
广告机构的创意团队往往喜欢采用最新潮、最流行的字体,而忽略了客户的品牌指南中列出的标准。这就会导致新近制作的广告宣传上的字体设计与公司的网站完全不一样。