品牌宣传效用与公共关系

如果说广告是品牌看得见的一面,那么世人所知的“公共关系”就是看不见的那一面。从公共关系起步开始,当爱德华·伯内斯( Edward bernays)成功打破女性不得在公共场合吸烟的古老禁忌、把纽约著名的复活节游行变成了长达一英里的“女性解放”示威游行、让一个又一个的魅力女性在春天的阳光里吞云吐雾的时候,公共关系的目标就是伯内斯所说的代表客户的“认同工程”。
公共关系往往和新闻媒体有着紧密的联系。在报纸和电视上“种植”赞扬的故事时,如果消息来源于一个“中立方”,比如新闻广播,而不是通过明目张胆的广告,那么交流通常会更有效。然而,由于消费者越来越精明,对媒体越来越挑剔,他们常常能看穿这些诡计,认清这些故事的本来面目。

很多时候,北京vi设计公司九维品牌设计采取的战术不是直接地宣传一个品牌,而是改变公众的看法,从而让人们更容易接受随后的商业信息。例如,如果一个公关公司能够说服新闻频道增加事件的覆盖率而引起公众的焦虑,公众就有可能支持公关公司的某个客户,比如保险公司抗抑郁症药物的制造商、或者一位右翼的政治家。

虽然公共关系的表现方式不尽相同,但是它们的目的却是一样的:促使某件事的发生,促使人们同意它是好的,让人们觉察不到他们的看法受到他人多大的影响。公共关系的操作往往是隐蔽的,因为这些行为的有效与否绝大部分取决于公众有没有完全意识到他们的观念受到了控制。
北京vi设计公司九维品牌设计提出了这样一个点:虽然广告曾经是品牌建立中强有力的工具,但是如今公关宣传对于激发产品的兴趣更加有效,广告则退到了维护已经建立起来的品牌的位置上。
对于消费品牌的服务,公共关系通常用于提高销量。还有两种常见的公关行为就是发起并从财政上支持一个宣传活动,和赞助一个体育明星或体育比赛。这两种行为的目的都是为了让品牌出现在具有共同兴趣的相对较少部分的观众面前,并且让这个品牌和
运动员或体育赛事联系到一起。赞助活动的价值就会通过广告形象的使用而体现出来。