品牌颜色
在北京VI设计公司中,有很多问题都会涉及颜色。第一,你需要掌握颜色的自然性质,这些性质大多和图像设计有关:大胆、动态感,容易辨认等等。第二,你需要考虑色彩(以及色彩组合)给人的感觉。有的颜色具有安我抚的效果,而有的颜色却刚好相反。第三,黄你必须了解色彩和文化之间的联系。在这个而国家,这种颜色是好运的象征吗?除此之外,在任何一个市场中,流行的颜色会时常发生变化。最后,掌握色彩学也很重要、这样你才知道宣传册上字体的颜色是不是和家具里的塑料制品、网站上的图像、天花板上的灯匹配。
所有这些东西会帮助你回答一个简单的和问题:红色的标识和绿色的标识有什么区彩别?你应该也能够知道这些推论的答案:我牌们选择的这种包装颜色会给品牌带来什么样法的印象?为什么我们要避免在广告中使用黄色?可不可以在网站上使用过多颜色?
文艺复兴时期的艺术家小心翼翼地训练自己的色彩运用,并且将这些以自然法则为基础的颜色运用规则流传下来,直到今天我们仍然遵从这些规则。“暖”色(比如红色、黄色、橙色)在空间上有一种前进的感觉,而“冷”色(比如蓝色、绿色和紫色)则有后退的感觉。在绘画的时候,谨慎地运用这些颜色就会让作品有真正的深度。色彩的组合同样也有着非常重要的作用。
对比色会增加图像的动感;颜色可以让一幅画热情,也可以让它变得冷淡;正确(或错误)的色彩组合可以让标识、广告牌、网站和宣传册的识别度发生很大的变化。即使色彩组合略有差池都可以使消费者厌恶一个品牌,然而恰当的色彩计划就会有一种令人无法抵制的吸引力。
心理学
早在古代时期,人们就已经开始思考色彩在心理学方面的问题了。我们传承了很多艺术家和诗人潜心思考的理论、看法。虽然品牌设计者要把这些考虑在内,但是客户的个人喜好还是应该放在首位。实验证明,人们对于色彩的反应是可以预测的。心理学家们普遍认为我们对于色彩的基础理解是一致的—白色象征着纯洁,紫色象征着热情——但是意见主要分歧在我们的反应受文化的影响有多大。
品牌和色彩之间如果有着密切的联系并且能够利用这种联系,那么它就会拥有很大的优势,因为色彩可以成为品牌强大的记忆方法。阿尔·里斯和劳拉·里斯( Laura ries)在他们的《品牌设计的22条永恒法则》一书中谈到,一个品牌到底有没有必要“拥有”
自己的颜色,当然不是在现实中,而是在消费者的心里。里斯父女引用了一个例子:麦当劳对红黄色彩组合的拥有权,而它的竞争
对手汉堡王( Burger king)则效仿麦当劳,使用了红黄蓝这个色彩组合。经过长时间的适应期之后,在消费者的心里,颜色就会和
某个品牌联系起来。因此,品牌应该在建立的初期就制定一个在同行中独树一帜的色彩计划,并且长期坚持使用。
文化早在古代时期,人们就已经开始思考色彩在心理学方面的问题了。我们传承了很多艺术家和诗人潜心思考的理论、看法。虽然品牌设计者要把这些考虑在内,但是客户的个人喜好还是应该放在首位。实验证明,人们对于色彩的反应是可以预测的。心理学家们普遍认为我们对于色彩的基础理解是一致的—白色象征着纯洁,紫色象征着热情——但是意见主要分歧在我们的反应受文化的影响有多大。
品牌和色彩之间如果有着密切的联系并且能够利用这种联系,那么它就会拥有很大的优势,因为色彩可以成为品牌强大的记忆方法。阿尔·里斯和劳拉·里斯( Laura ries)在他们的《品牌设计的22条永恒法则》一书中谈到,一个品牌到底有没有必要“拥有”
自己的颜色,当然不是在现实中,而是在消费者的心里。里斯父女引用了一个例子:麦当劳对红黄色彩组合的拥有权,而它的竞争
对手汉堡王( Burger king)则效仿麦当劳,使用了红黄蓝这个色彩组合。经过长时间的适应期之后,在消费者的心里,颜色就会和
某个品牌联系起来。因此,品牌应该在建立的初期就制定一个在同行中独树一帜的色彩计划,并且长期坚持使用。
北京VI设计公司认为色彩的意义很大程度上取决于文化。在西方文化中,按照传统新娘会穿白色的衣服,而在亚洲,在葬礼上才穿白色衣服。在有的人眼里,白色代表着优雅,而有的人则觉得它很廉价;在爱尔兰小绿人代表着好运,而在中国就表示霉运。
对于任何一家“向全球化发展”的品牌来说一定要注意这些事情,并且根据需要进行改变,这一点非常重要。而品牌采用的色彩组合也要根据当地的文化进行重新考虑,进而确定这种组合是否能够得到预期的反应。例如,当 Minale tattersfield设计策划公司为印度一个客户设计加油站的前院时,他们提议用绿色来代表对环境的关注。但是客户却不同意,因为他觉得顾客们更有可能由绿色联想到印度的邻国巴基斯坦。
即使选定了一个恰当的色彩计划,工作还是没有完成。整个行业都在致力于研究如何让色彩恢复正常。掌握一点有关色彩的专
业基础知识对于解决有效的品牌设计计划中出现的一些缺陷至关重要。
光源色彩(比如电视或电脑屏幕上的颜色)和反射色彩(比如树上的颜色)之间有着本质的区别。这两种不一样的“色彩空间”
意味着不是所有在一个空间中存在的颜色都可以毫无误差地复制到另一个空间。另外,用标准的四色套印油墨印在纸上的颜色往往无法和在塑料或者胶片上完全匹配,反之亦然。不同环境中光源的类型也可以影响到我们看到的颜色。品牌经理的字典里往往还包含着“接近”与“妥协”。整体效果也很重要。始终记住,虽然人们对于色彩有着很强的记忆,并且常常能够看出色彩间极其细微的差别,但是色彩仅仅是整个品牌特征中的一个组成元素。只要其他的元素(字体,摄影,色调等等)能够达到预期的效果,消费者还是会容忍与“标准的”品牌图案相比的那点偏差。
