具体分析品牌
一个商标不是一个品牌,名称也不是品牌。同样,产品设计、包装设计、视觉特征广告词、购物体验也不是。这些东西仅仅是个复杂的符号系统中可以感知到的方面,其共同目标是让一种无形一但是强大的品牌理念或想法进入消费者的脑中。
这种品牌的理念和那些容易辨认出来的品牌特征元素(比如商标、包装设计或者广告宣传)相比更加重要。这种理念可以是个人的目标、情感反应、一套价值观,也可以是对美好未来的憧憬。而且,这种理念不用和产品扯上任何关系。举个例子来说,可口可乐品牌后面的理念是在世界大家庭中融洽相处,这和可乐汽水本身没有任何关系。
北京品牌设计的魔法就是利用品牌特征的所有方面把产品和这种理念联系起来。魔术(正如舞台上表演的那样)就是感觉上的东西,品牌设计同样如此。
首先,要给品牌取个名称,然后再配上视觉风格、语调、参与规则,还有系统化特征中其他所有的元素。每一种元素都有自己的作用:对于不同领域、不同类型的品牌来说,这些元素可以以不同的方式来组合。如果个品牌制作精良,那么这些组成部分就会环环相扣,品牌理念和特征之间的联系就会非常紧密。体验到特征中的任何一个元素(螺旋状的图案、曲线优美的瓶子、红色的易拉罐)都会让人想起产品的全部,从而唤起预计实现的视觉反应—对于品牌产品或服务的需求。
要想了解品牌特征中每一种元素的作用,明白如何正确运用每一种元素从而引出消费者恰当的反应,最重要的前提条件就是了解
消费者。这是观察和体验的结果。北京VI设计公司认为不管你是企业家、经理还是设计师,创立一个成功的品牌就意味着需要知道你的消费者是如何看待这个品牌,从而帮助他们透过这些品牌特征了解到品牌的理念。
