品牌探索

 市场营销、VI设计和品牌设计的传统惯例就是所有的事物都要通过某种方式交流个品牌要是在这方面工夫下得少,往往会被认为是交流不当。北京VI设计公司认为,为什么有的品牌不做广告也照样能成功?为什么有的品牌尽管打破了所有的规则,似乎还在想尽一切办法破坏自己的“品牌价值”,却仍然拥有众多的忠实拥护者?
“地下”品牌受到大众的青睐主要就是因为它们不是靠铺天盖地的广厂告而闻名的。购买这些商品就像是一种个性的反叛行为。没
有经过市场营销的品牌看起来更真实。炫耀这些品牌的产品就是表明自己没有向遍布当今商业社会的广告屈服。但是很显然,这种心理会被卖方所利用。有的公司就采取了很多策略,以求达到实则成功却看似失败这样种自相矛盾的效果,他们依仗的只有一样些消费者希望自己去“发现”一个 品牌的热情。

每个人都想与众不同。购买畅销品牌的商品能够给人带来很多方面的满足,但是独无二的优越感却不是其中之一。每个人都

想成为一个团体中的一部分。别具意味与风格的团体往往规模比较小,因此购买畅销商品不会让我们感觉自己成为其中的一员。

伟大的马赛罗·米拉利( Marcello minale)最新的著作《如何运作一家成功的VI设计公司》 ( how to keep running a successful design Company)是一本有关设计、建筑和品牌设计各个方面的沉思录。他引用马丁大夫(Dr Martens)的靴子作为范例—人们通常把它称为“马丁大夫”( Doc martens)。马丁大夫最初做的是工靴,不过后来被英国的摩登派、青春派、朋克和哥特一族推崇为真实的标志。它们连同英国的音乐一起漂洋过海,到全球各地去寻找狂热的爱好者。公司现在生产的鞋子和靴子种类繁多,男女皆宜(偶尔也做个广告),不过这个品牌始终保持了它的真实。

“黑点”( Blackspot)运动鞋在反对畅销品牌方面的举动就更为激进。它们有一个名为 Unswoosher的鞋模,明显是在向耐克叫板。
这些鞋子都是发达国家的工会成员用有机纤维和回收的轮胎制作而成。这些鞋子并不便宜,但是它们却很成功。
琼斯饮料公司( The jones soda company)由一位加拿大批发商创立,他发现了出售标新立异的饮料这个商机。其销售地点大多数
是在不卖饮料的场所,比如溜冰场、顾客自助的标签照相馆,口味从普通到古怪应有尽有。甜李味是限量出售的饮料,只有在圣诞
节的时候才会卖。人们可以在网站上为即将推出的新口味饮料投票,比如杨桃味。产品的外观虽然故意让人感觉很外行,但公司慎
重地挑选了和品牌“气质”相吻合的形象,并带有能够吸引目标顾客群的诙谐感和无拘无束的感觉。有些品牌花费了不少力气让品牌前卫到了极端。2000年初的时候,欧洲一家倡导积极生活方式的内衣制造商为了给公司打造个标新立异的形象,聘请了涂鸦艺术家把它的商标画在墙上、桥上、天桥上。不必说,市场宣传活动还是应该合法的。