品牌评估

品牌的价值总是存在着争议。尽管有许多的品牌专家在准备估价,也有很多的企业领导看重评估的结果,但是对于这种无形的东西要算出精确的经济价值是不可能的。一方面,律师如何对自己的信誉做出保证?如果真值那么多钱,为什么有的公司会让一些畅销品牌“退休”?我们能精确地衡量出消费者是“爱”本田多一点还是丰田多一点吗?另一方面,信誉良好的律师事务所会因为它们的良好声誉而要价更高。金宝汤比普通的品牌销量更好,那就代表着每一罐卖出去的汤都会给品牌带来一份回报。
基本上,品牌估价的正规方法是把品牌里抽象的“部分”和具体的资产分割开。企业的具体资产,如工厂、设备、技术、专利都比较容易衡量。北京品牌设计公司估价的不同方法以及不同国家的财务制度(允许公司把品牌价值当作公司财务账目的一个项目)都有一个共同的目的:给企业提供工具去计划投资,评估合并与收购,解释合资企业的条款,或者提出各自索赔的诉讼。
每一年, 北京vi设计公司都会和《商业周刊》联手为世界最具价值的品牌排名。他们考虑的仅仅是那些上市公司,这些公司的财务情况都是公开的,而且财政表现也很容易和公司的其他行为分离开。品牌的价值就是公司在市面上的估价现值公司股票的价值—减去诸如工厂一类的有形资产,这就显示了品牌为公司所赚取的金额。
世界著名的北京vi设计公司扬雅广告公司( Young&Rubican)就采用了和Y&R资产评估法不同的办法,这个工具可以用来决定任何一个品牌的相对实力。它关注的重心在于质量数据,而不是在经济上,并且在对成千上万名消费者进行调查后设定了四个测量标准一区别度、实用性、公众形象和认知度以此来为品牌划定所属区域和范畴。

每种方法都有各自的优势，两个品牌也具有明显的经济关系，但是可能会给消费者带来不同的感受,导致不同的消费行为和忠实度。例如,微软这个品牌因其庞大的销量而在财政收入这个层面来说排名总是比较靠前,然而,苹果这个品牌在收益排名中虽然比较靠后,但更受消费者喜爱。
品牌代表着两方面的对话或斗争:生产和消费者。为品牌估价就如同为一场球赛赌:虽然你了解运动员最近的表现如何,但你仍然不会知道明天到底谁是贏家。能够唤起人们的最大购买热情和忠实度的品牌往往是那些属于小公司的小品牌。最受大众喜爱的品牌很少是隶属于大公司的,因此财政评估不可避免地形成了一个自相矛盾的东西—奖赏规模大的反而给激情打折。对于

企业来说,不论何种情形,仅仅依据过去的表现给品牌头上加上的这个数字对于今后如何发展壮大,恢复活力,重新关注自己的品牌
几乎没有任何意义。