九维品牌设计-专业品牌策略与设计北京一线标志VI设计公司

艺术和美学是浪漫主义的关键因素
品牌观点 | 2019-12-03
艺术和美学是实现浪漫主义的关键因素浪漫主义诞生于法国大革命时期的一项启蒙运动。在浪漫主义时期,西方世界兴起了大规模的复古风潮。下面我们来了解一下浪漫主义的定义及特征。正如诺瓦里所说,18世纪的浪漫主义是“为无趣的生活填充意义,化淡为神奇,连接未知与已知,用饱含好奇的心去探索已知的世界”(...
消费者的力量
品牌观点 | 2017-10-07
消费者的力量我们已经看到了生产商绞尽脑汁地去定义品牌关系的含义和承诺时都做了些什么。然而,消费者又可以做些什么呢?是品牌支配消费者还是消费者在支配品牌呢? 通常北京vi设计公司认为消费者做出的第一选择是不带任何感情的。销售者不得不花费很大精力才能吸引到买东西的人,而北京品牌设计也因此渐渐不容忽...
仪式感的意义
品牌观点 | 2019-12-05
仪式感的意义为了避免俗套和单调,每一个品牌故事和每一个“圣杯”都需要创造一种仪式,以此带给消费者神圣的体验。我们在原理四中谈到了顶级品牌海蓝之谜的摩擦仪式,而一家来自日本的高皮肤护理品牌SK-1也有类似的仪式(SK-1的仪式,2012年)。即使像鞋业这样的基础行业,伯尔鲁帝也创造了一种仪式及一种内...
品牌评估
品牌观点 | 2017-10-09
品牌评估品牌的价值总是存在着争议。尽管有许多的品牌专家在准备估价,也有很多的企业领导看重评估的结果,但是对于这种无形的东西要算出精确的经济价值是不可能的。一方面,律师如何对自己的信誉做出保证?如果真值那么多钱,为什么有的公司会让一些畅销品牌“退休”?我们能精确地衡量出消费者是“爱”本田多一点...
源于艺术和工艺
品牌观点 | 2019-12-06
源于艺术和工艺诸如爱马仕、香奈儿、迪奥和万宝龙这样的品牌,人们通常会认为它们在制作工艺上有着极高要求,因此,当万宝龙在力洛克建立了一座精美奢华的可视化工厂后,人们并不觉得惊奇(源自万宝龙官网)。香奈儿在手工作坊濒临倒闭的时候,买下了手工工作室,这种做法也在情理之中。高端眼镜品牌史密斯&罗布近期...
商标保护与知识产权
品牌观点 | 2017-10-11
商标保护与知识产权一个品牌由两个部分组成:一个是消费者心目中的观点和看法,还有就是这种观点的简略表达方式—名称和图标。如果两种或者两种以上的观点(产品或者服务)共用同一个名字或者图标就会产生麻烦。20世纪80年代早期,苹果电脑就因为用了和甲壳虫乐队唱片公司相同的名字而遭到了起诉。这一诉讼结束的时...
从相信原因到相信故事
品牌观点 | 2019-12-09
从相信原因到相信故事有一种方式,也可能是最重要的一种方式,那就是把讲故事的理念应用到品牌范畴和产品范畴中。品牌应该将产品的成分、工艺、来源或制造流程讲述出来——也就是我们常说的相信原因—现在要将这种方式转变为相信故事。为产品加入一些独特的、浪漫的因素,将之编成迷人的故事,这样就能更好...
还有什么可以成为品牌？
品牌观点 | 2017-10-13
还有什么可以成为品牌？这个世界在20世纪末的时候发生了天翻地覆的变化。北京vi设计公司认为互联网时代的到来,亚洲经济的繁荣,欧洲的统一,光纤传输和无线网络上的投资,诸如乐购和沃尔玛这样的大型零售商的成功,经济全球化的抗议,艾滋病,2001年9.11事件以及发生在科索沃、阿富汗和伊拉克的战争都表明了全球范围...
将顶级品牌做成“圣杯”
品牌观点 | 2019-12-10
将顶级品牌做成“圣杯” 阿克塞尔·杜马斯,法国奢侈品牌爱马仕第六代联合总监,他在一次采访中说:“我们是绝无仅有的不设立营销部门的企业,因为我们的第一目标是产品。北京VI设计公司认为而这正是爱马仕受欢迎的原因:没有过度营销,只有轻描淡写,单纯、诚实,高贵,并具有极度苛刻的工匠精神。如今,能做到这...
永久的品牌，现实还是神话？
品牌观点 | 2017-10-14
永久的品牌，现实还是神话？有的品牌渴望“抓住”一个消费者的一生。尤其是对于服务行业来说,争取一个新的客户所需付出的代价远比维持现有的客户要大得多:你需要做广告、租店铺、花时间去解释你的服务,提供免费试用的机会等等。且拥有了客户,你真正需要做的就只是发送账单,接听偶尔打来的电话,确认一下升级的...
品牌实质的传奇
品牌观点 | 2019-12-11
阿原肥皂:品牌实质的传奇阿原肥2005年才开始与广告策划公司合作。当时,创始人阿原对公司品牌完全失去了信心,他感到自己无法再承受巨大的工作压力,也容忍不了品牌以往的经营模式。此后,经过一段时间的冥想和反思,他决定改变前人留下的策划模式。阿原的祖父和曾祖父都是优秀的中医,因此他决定学习中草药,...
品牌探索
品牌观点 | 2017-10-15
品牌探索市场营销、VI设计和品牌设计的传统惯例就是所有的事物都要通过某种方式交流个品牌要是在这方面工夫下得少,往往会被认为是交流不当。北京VI设计公司认为,为什么有的品牌不做广告也照样能成功?为什么有的品牌尽管打破了所有的规则,似乎还在想尽一切办法破坏自己的“品牌价值”,却仍然拥有众多...
产品是品牌的核心
品牌观点 | 2019-12-12
产品是品牌的核心 1912年,麦肯广告公司撰写了世界上第一条广告商标“实事求是”(源自麦肯官网)。我们无法确定,麦肯和其他广告公司是否能一直坚持以产品为核心的观念,但是我们可以确定,顶级品牌必然会以产品为核心。只有消费者信任的人或机构才能起到领导的作用,值得信任和值得依靠是向消费者推销产品以...
品牌的真实性
品牌观点 | 2017-10-16
品牌的真实性为了贏得日益精明(而且疲倦)的消费者的青睐,许多品牌开始追求一种被称为“真实性”的东西。他们想拥有一种“真实”的感觉。换句话说,他们想要穿过消费者为保护自己的私人生活不受商业入侵而建立起来的城墙和过滤器。真实性也是在众多不但肤浅而且虚假的品牌中脱颖而出的一种方法。北京VI设计公司...
重中之重,产品才是品牌的核心
品牌观点 | 2019-12-16
重中之重,产品才是品牌的核心品牌成顶级品牌,必须用优质的产品去构建它们的品牌王国,在当今时代,这一直康置疑。我们早就厌倦了空泛的宣传、自负的招摇和过度的营销,我们遭受了太多的骗,扔掉了太多的垃圾产品,同时也了解到无意识消费带来的思果,越来越多的费者开始主动寻找真正优质的产品,面不再盲目地随...
非销售行为:关注异常
品牌观点 | 2019-12-17
非销售行为:关注异常新一代迷你汽车,外壳酷似SUV车型,车身轻灵飘逸,它沿着街道行驶时,速度犹如离弦之箭,它就像一件令人爱不释手的超大型玩具车,让你不禁怀疑它是不是圣诞老人留下来的礼物。你可能会听到一些关于迷你汽车的负面新闻,比如驾驶迷你汽车的罪犯在野外被警察追捕,再比如迷你汽车是二手残次品,...
买的是一种态度
品牌观点 | 2019-12-18
买的是一种态度迷你汽车的成功在于它独创了一种新型汽车一有趣、传奇、独特,性能好,而这些转点让它毫无争议地成为汽车行业的领植(源自凯西200年案例分析),人们通过购买迷你汽车,来表达自己与众不同的个性,体现了一种不走寻常路的逆反心理。如果特斯拉是环保大师,那么述你则是娱乐大师,它被设计或能让客获得归属...
从失败的挑战者到有趣的煽动者
品牌观点 | 2019-12-19
从失败的挑战者到有趣的煽动者一开始,迷你汽车旨在研发出一种让大众负担得起的经济型汽车。在1959年的英国,苏伊士运河危机导致汽油价格大幅度上涨。迷你仅售497英镑,一推出便大受欢迎。这款汽车在其后40年内不断推陈出新,售出了超过500万台,迷你的设计师亚历克·伊斯哥尼斯先生因此被英国授予了爵士爵位。后来,...
奥秘四:给神话赋予意义
品牌观点 | 2019-12-20
奥秘四:给神话赋予意义 1 深度倾听倾听并采纳雇员、客户、合作伙伴的意见,这是你获得品牌神话的关键,每一个小细节都不容错过。 2 历史点缀忠于历史,但也要勇敢创造。别忘了突破,这是获得品牌信誉和的关键。 3 学会分享和所有的利益相关者分享,让他们也参与到品牌营销中来,运用所有人的智慧和想...
品牌故事，经历，情感
品牌观点 | 2017-10-21
品牌故事，经历，情感每个品牌都要讲述一个故事。人们喜欢听精彩的故事,擅长讲故事的人有着神奇的力量,能够和听众之间建立起一条情感纽带。享受精彩故事的经历有着强大的力量,它能够动用我们所有的感觉,让我们沉迷其中,感觉自己好像在亲身经历这个故事。很多北京品牌设计的从业者都说他们注重的是VI设计使...
构建顶级神话品牌的七个步骤
品牌观点 | 2019-12-23
构建顶级神话品牌的七个步骤根据约瑟夫·坎贝尔的“自我神话模型”(坎贝尔,1978),构建顶级神活品牌共有十七个步骤,尽管慢工出细活,但在这个快节奏的社会之中,未免过于繁琐,因此我们将其精简为七个步骤。这七个步骤都是我们案例中的基本要点,你可以从中发现我们是如何运用这七个步骤的。每个神话都需要英...
具体分析品牌
品牌观点 | 2017-10-22
具体分析品牌一个商标不是一个品牌,名称也不是品牌。同样,产品设计、包装设计、视觉特征广告词、购物体验也不是。这些东西仅仅是个复杂的符号系统中可以感知到的方面,其共同目标是让一种无形一但是强大的品牌理念或想法进入消费者的脑中。这种品牌的理念和那些容易辨认出来的品牌特征元素(比如商标、包...
创造神话的四个重点
品牌观点 | 2019-12-24
创造神话的四个重点鉴于“神话化”是本章的核心内容,我们认为有必要分享一些关于如何打造品牌故事的实用见解。在这里,我们提出最重要的四个要点,每一点都各具深意。 1.倾听的重要性要想成为一个合格的神话创造者,首先你得是一合格的倾听者。这也叫哈伦·拉希德原则:只有学会倾听,你才会了解自己的不...
第二条顶级品牌构建法则
品牌观点 | 2019-12-25
第二条顶级品牌构建法则:神话引导当一个人(或者一个品牌)成为他人的榜样时,他(它)就迈入了神话领域(坎贝尔,1988年)。北京vi设计公司指出这就是第二条顶级品牌构建法则:神话引导。最好的例子当然是香奈儿,我们之前已经讨论过了。但最令人佩服的是,在过去几年里,香奈儿在卡尔·拉格斐的指导下,不断扩大了...
第一条顶级品牌构建法则
品牌观点 | 2019-12-26
第一条顶级品牌构建法则 : 超越神话拿破仑说过一句至理名言:“荣耀转眼即逝,而平凡才是永恒”某种程度上,这句话也可以用来解释“超越神话”这一概念。当然,我们不能从字面意思去理解,因为没有包括顶级品牌在内的任何品牌,真的愿意甘于平凡毕竟,它们的最终目的都是出售商品。但大多数遵循这条法则的品牌都闪烁出了...
申请认定驰名商标（一）
品牌观点 | 2024-09-18
申请认定驰名商标（一） 1、驰名商标可享受更大范围的保护随着国际上对保护驰名商标的呼声日益增高，世界知识产权组织.国际保护工业产权协会一致认为，对驰名商标的保护范围需要进一步扩展。目前，在《巴黎公约》成员国有关保护驰名商标的司法实践中，对驰名商标的扩大保护主要体现在以下四个方面。第一，将保...
品牌理念
品牌观点 | 2017-10-24
品牌理念 “当你有了一个伟大的理念时,创意就会源源不断地涌来。”这句话出自北美BBDO广告公司前任主席菲尔·杜森伯里(Phil Dusenberry)205年的自传《我们让他的头发着火了》[书名中的“他”指的是迈克尔·杰克逊( Michael jackson i为百事可乐拍摄广告时发生的著名事件)。杜森伯里对...
品牌故事的四个功能
品牌观点 | 2019-12-31
品牌故事的四个功能那么,顶级品牌故事如何衍变为神话呢?这最终取决于你的客户群,或者说取决于我们所有人。如果你不秉持信念,写不出最具深远意义和启蒙性的文案客户们也不会对你的品牌崇拜有加,更不会相信这个品牌能让他们梦想成真,与此同时,无论你的故事多么玄妙精彩,你也水远无法触及神话的属性。据坎贝尔提出的...
一位设计师需要什么能力
品牌观点 | 2024-09-19
一位设计师需要什么能力高中羽一位设计师需要什么能力？无疑首先要有专业设计的语言能力：造型设计能力、色彩设计能力、文字设计能力、结构设计能力、形态变化能力，以及对形、色、字、结构的独特的感受力、审美力。设计的语言能力是设计表现的执行能力。这是设计师的第一层能力。 “执行”是对“主题概...
品牌的故事构建等同于创造神话
品牌观点 | 2020-01-02
顶级品牌的故事构建等同于创造神话顶级品牌构建的故事通常比普通品牌构建的故事更有说服力,顶级品牌的故事不仅是对其历史的重塑,而且更接近神话。北京logo标志设计公司指出顶级品牌的神话地位一般高于普通品牌的故事地位,因为顶级品牌有着最优质的叙述框架,超越了时间和空间的限制,神话运用其强大的吸引力和辐...
申请认定驰名商标（二）
品牌观点 | 2024-09-20
申请认定驰名商标（二） 3．驰名商标的界定 “驰名商标”是一个法律概念，是中国商标领域约定俗成的同英文＂Well-known Trademark”一词相对应的概念。1925年，《巴黎公约》在其修订本中加入第六条第二款，从而正式引入“驰名商标”概念。其目的在于，当商标法规定的保护制度无法合理保护某一商标时，运用驰名...
故事提升了物品的价格
品牌观点 | 2020-01-03
故事提升了物品的价格时至今日,毋庸置疑的是,我们对故事类型的喜好受到商业和金融因素的强烈影响。我们做出的判断大多基于“相同的叙述方式”,而不是“相同的经济模式”。我们更愿意跟着品牌故事往前走,而不是跟着自己的感觉走下去。我们了解这一点,好莱坞了解这一点,市场也很快掌握了人们的这种心理,而顶级品...